Płeć produktu a stereotypowość roli płciowej aktora w reklamie.

9 września podczas VII zjazdu Polskiego Stowarzyszenia Psychologii Społecznej wygłosiłem referat „Płeć produktu a stereotypowość roli płciowej aktora w reklamie”. Referat został wygłoszony w sesji wywieranie wpływu w teorii i praktyce, którą poprowadził profesor Dariusz Doliński.

Współautorem pracy jest dr Michał Wierzchoń z Instytutu Psychologii UJ.

Streszczenie:

Celem naszego badania było ustalenie, czy spójność płci produktu z cechami roli płciowej aktora występującego w reklamie i stereotypowość prezentowanej przez niego roli płciowej mają wpływ na ocenę reklamy i produktu przez konsumentki i konsumentów. W badaniu wykorzystano osiem reklam nieistniejących produktów, stworzonych przez połączenie czterech ról płciowych aktorów (aktor i aktorka w roli stereotypowej i niestereotypowej) z dwoma rodzajami produktów (produkt żeński i produkt męski). Badani oceniali reklamowane produkty za pomocą kwestionariusza skuteczności reklamy Zawiszy i Zawadzkiej. Założono, że reklamy niestereotypowe będą lepiej oceniane niż stereotypowe. Uzyskano jednak wyniki sprzeczne z tą hipotezą. Natomiast zgodnie z przypuszczeniami, kobiety lepiej oceniały reklamy, w których aktorzy występowali w niestereotypowych rolach płciowych. Natomiast do mężczyzn lepiej trafiały reklamy wykorzystujące stereotypowy wizerunek płci.